|
|
 |
|
 |
 |
ING стала популярней благодаря Formula 1 |
|
|
Сегодня ING объявляет результаты спонсорства гоночного сезона 2007 Formula 1. Партнерство с командой ING Renault F1 и брендирование трасс Formula 1 увеличили узнаваемость ING в мире и сформировали четкое и позитивное восприятие корпорации. Это также повысило интерес к ING со стороны существующих и потенциальных клиентов.
«Сотрудничество ING c Formula 1 доказало свою эффективность. Наши исследования показывают, что спонсорство повысило узнаваемость бренда и позитивное восприятие ING во всем мире. В 2008 году стратегия ING в Formula 1 будет основываться на достигнутых результатах», - заявил председатель совета директоров ING Group Мишель Тильман (Michel Tilmant).
Как было заявлено в начале сезона 2007, основная цель спонсорской программы ING – увеличить знание бренда во всем мире и сформировать восприятие компании как ведущей международной корпорации, у которой более 75 миллионов клиентов в 50 странах мира.
Независимая исследовательская компания Research International дважды проводила опрос в 32 ключевых для бизнеса ING странах: впервые - в начале сезона F1 2007 и повторно - после завершающего этапа Чемпионата в Бразилии 21 октября 2007 года. Было опрошено 16 тысяч человек – мужчин и женщин, поклонников F1 и тех, кому этот вид спорта безразличен, купивших продукты ING, а также людей не знакомых с ними. Исследование было представлено в 5 основных направлениях, включавших представление об ING, а также готовность к сотрудничеству с компанией, основанное на результатах спонсорства сезона Formula 1.
Спонсорство ING в Formula 1 принесло следующие результаты:
на 7% повысился уровень восприятия ING как лидера мирового рынка финансовых услуг;
на 25% восприятие ING стало более позитивным;
на 29% усилилась заинтересованность потребителей в сотрудничестве с ING в течение следующих 12 месяцев;
на 100% увеличилось знание ING как спонсора в Formula 1. В 32 странах каждый четвертый опрошенный знал, что ING спонсирует команду F1.
Частые упоминания в телерепортажах со всех этапов чемпионата Formula 1 также оказали воздействие на знание бренда ING. Корпорация спонсировала команду ING Renault F1, размещала большое количество логотипов на 14 трассах из 17, а также являлась титульным спонсором Австралийского и Бельгийского этапов.
Другое независимое исследование, проведенное компанией IFM (Международное спортивное исследовательское агентство), выявило, что ING стала второй компанией среди спонсоров по длительности показа логотипа во время официальных репортажей с гонок Formula 1 сезона 2007 – 14,264 секунды за 17 этапов.
«Этот год стал для нас знаменательным с точки зрения увеличения знания об ING как о международной корпорации, - сказала директор программы ING F1 Изабель М. Коннер (Isabelle M. Conner). - Наша цель на 2008 год - активно развивать программу спонсорства Formula 1 во всех значимых для ING странах, добиться максимального благоприятного эффекта от нашей растущей популярности, а также расширить бизнес ING Group, продвигая продукты и услуги корпорации».
В следующем году ING продолжит маркетинговую кампанию по всему миру и продолжит укреплять свои позиции на стратегических рынках. ING также намерена использовать программу спонсорства Formula 1 для продвижения своих продуктов, таких как страхование, банковские услуги и управление активами.
|
|
|
|
|
|
